Uchwała krajobrazowa

Rodzaje reklam i ich zasady – szyldy bez tajemnic

Reklama zewnętrzna to nie tylko sposób na przyciągnięcie klientów, ale także element przestrzeni miejskiej, który wpływa na estetykę otoczenia. Jednym z podstawowych i najczęściej spotykanych nośników reklamy są szyldy. Warto wiedzieć, jakie są ich rodzaje oraz jakie zasady obowiązują przy ich montażu.

Czym jest szyld?

Szyld to reklama informująca o prowadzonej działalności w danym lokalu. Jego głównym zadaniem jest wskazanie nazwy firmy lub jej logo.

Ważne: na szyldzie nie powinny znajdować się numery telefonów, adresy stron internetowych ani hasła reklamowe. Takie treści można umieścić na witrynie – na przykład w formie wyklejki – lub na tablicach ofertowych.

Szyld równoległy – najpopularniejsza forma reklamy

Szyld równoległy to reklama montowana równolegle do elewacji budynku. Najczęściej spotykamy ją nad lokalami handlowymi lub usługowymi.

Gdzie można go stosować?

• W lokalach znajdujących się na parterze

• W miejscach posiadających własną witrynę i niewspółdzielone wejście

• Na szybie lub nad witryną, pod warunkiem że reklama mieści się w granicach parteru

Preferowane formy w strefie śródmiejskiej

W centralnych częściach miast najczęściej preferowane są:

• litery bez tła,

• litery podświetlane lub niepodświetlane,

• litery 3D,

• neony reklamowe.

Kasetony reklamowe są dopuszczalne jedynie w uzasadnionych architektonicznie przypadkach.

Oklejanie witryn – co wolno, a czego nie?

Na witrynach można umieszczać:

• szyldy,

• hasła reklamowe,

• logotypy,

ale tylko w formie liter bez tła.

Obowiązują przy tym konkretne ograniczenia:

• wysokość liter nie większa niż 15 cm,

• maksymalnie 20% powierzchni witryny wraz z drzwiami w strefie A,

• maksymalnie 25% powierzchni w strefie B,

• w przypadku przeszklonych drzwi – do 25% ich powierzchni.

Tablice ofertowe w witrynach

Dopuszczalne są również tablice ofertowe umieszczane w witrynach. Mogą być one:

• podświetlane,

• niepodświetlane.

Ich powierzchnia nie może jednak przekraczać 1 m².

Warto pamiętać o bardzo istotnej zasadzie:
- każda reklama stojąca wewnątrz lokalu, w odległości mniejszej niż 50 cm od szyby, podlega przepisom Uchwały Krajobrazowej.

Dodatkowe zasady, o których musisz pamiętać

Ochrona konserwatorska

W strefach objętych ochroną zabytków obowiązują szczególne przepisy. Reklamy muszą być dopasowane do charakteru miejsca, a często wymagane jest uzyskanie opinii Konserwatora Zabytków.

Hierarchia informacji

Najważniejsze w przestrzeni publicznej są:

• znaki drogowe i informacje o bezpieczeństwie,

• przepisy prawa i informacje miejskie,

• dopiero na końcu – reklamy.

Twoja reklama nie może zasłaniać istotnych znaków ani komunikatów.

Dopasowanie do architektury

Reklama powinna współgrać z budynkiem i jego otoczeniem. Niedozwolone jest zasłanianie detali architektonicznych, takich jak gzymsy, zdobienia czy elementy historyczne.

Utrzymanie porządku

Każda reklama musi być:

• czysta,

• czytelna,

• w dobrym stanie technicznym.

Po zakończeniu ekspozycji należy uporządkować miejsce, w którym była zamontowana.

Podsumowanie

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości dotyczące swojej reklamy, najlepiej skonsultować się z odpowiednim urzędem lub specjalistą. Przepisy mogą wydawać się skomplikowane, ale ich głównym celem jest poprawa estetyki miasta i zachowanie ładu przestrzennego.